Прохожий смотрит на афишу пару секунд и за это время решает: его это событие или нет. Чаще всего ответ «нет» приходит не потому, что плохая картинка, а потому, что с афиши непонятно главное: что за событие, когда, где, и зачем мне туда идти. Дизайн бывает крепкий, а текста либо слишком много и взгляд тонет, либо не хватает самого нужного. Я давно делаю афиши и помню, как сам лепил на постер десять строк подряд, гордился, а люди проходили мимо, потому что не могли с ходу выцепить суть. Стало легче, когда я взял в работу нейросеть для афиши не как рисовальщика картинки, а как редактора по смыслу: что вынести крупно, каким заголовком зацепить, что обязательно указать, а что выкинуть. Вкус, визуал, саму вёрстку я при этом тяну сам, машина помогает разобраться со словами и порядком.
Сразу очерчу, где машина, а где вы: она соберёт текст и подскажет, что главное, но картинку, шрифт, композицию, чувство стиля держите вы. Текст без визуала это не афиша, а объявление, и наоборот, красивый постер без ясного текста не зовёт никуда. Пройдусь по делу: почему афишу проваливает каша из информации, что обязательно вынести, как выстроить иерархию, как я прошу собрать текст и в чём машина пасует. Цель не залить постер словами, а сделать так, чтобы прохожий за пару секунд понял суть и захотел прийти.
Афишу проваливает каша из информации
Разберу главную ошибку. На афише у автора обычно слишком много всего: и подробное описание, и список спонсоров, и десяток деталей, и всё одинаково крупно. Глаз прохожего не цепляется ни за что, потому что цепляться не за что, всё кричит разом. Беда не в скудном событии, а в том, что главное утонуло среди второстепенного, и человек не понял за свои две секунды, идти ему или нет.
Тут машина и помогает навести порядок. Я вываливаю ей всё, что хочу сказать про событие, и прошу отделить главное от деталей: что человек должен схватить мгновенно, а что прочитает, если уже заинтересовался. Помощник подсказывает, что вынести крупно, а что увести в мелкий шрифт внизу или вовсе убрать. Когда на афише есть ясная вершина, взгляд сразу находит суть, и дальше человек либо вчитывается, либо идёт мимо, но уже осознанно. Есть простая проверка афиши на кашу. Показать её другу на пару секунд и забрать. Если он назвал, что за событие и когда, иерархия выстроена. А если замешкался и стал искать глазами, значит, на постере каша, и её надо разгребать, пока прохожие не сделали это за вас, пройдя мимо.