Нейросеть делает фото: реклама мёда без фотостудии
Нейросеть фото реклама: как описать кадр, чтобы получить предметную съёмку мёда без студии и лишних надписей. Запрос, разбор кадра и что проверить заранее.
Евгений
Дизайнер-партнёр LibraChat
7 мин чтения
Михаил держит пасеку под Рязанью и продаёт мёд знакомым и через объявления. Фото для рекламы он снимает сам: трёхлитровая банка на кухонном столе, рядом сахарница и пульт от телевизора, свет от лампы под потолком. Мёд на таких снимках выглядит как чай, который забыли убрать. А мёд у него хороший.
Я дизайнер и обычно делаю для знакомых обложки и логотипы. Однажды я уже пытался помочь Михаилу со съёмкой: мы час двигали банку по подоконнику, пока не село солнце. Но фотостудию для одной банки мёда не арендуешь. Поэтому мы попробовали по-другому: я описал словами кадр, каким его снял бы предметный фотограф, и отправил описание в LibraChat. Через минуту пришла картинка, которую Михаил поставил на обложку объявления в тот же вечер. Ниже разберу, как я описывал кадр, что получилось и почему рекламное фото от нейросети стоит делать без единой надписи.
Почему фото на кухне не продаёт мёд
Дело не в камере телефона. Камера у Михаила хорошая, новая, он купил телефон весной. Дело в трёх вещах, которые любой предметный фотограф исправляет первым делом:
свет сверху: лампа под потолком делает мёд тёмным и плоским, бликов и глубины нет;
лишнее в кадре: сахарница, пульт и край тарелки спорят с банкой за внимание;
: клеёнка в цветочек и кафель с узором съедают сам продукт.
Покупатель в объявлении видит картинку меньше секунды, пока листает ленту. За эту секунду он должен понять: мёд светлый, тягучий, домашний. На кухонном снимке он видит кухню.
Приём 1: реклама начинается с описания — нейросеть, фото и ТЗ
Я написал запрос так, как писал бы техническое задание фотографу. Вот он целиком:
Нарисуй картинку в стиле рекламной предметной фотографии: банка домашнего мёда с деревянной ложкой на светлом льняном полотне, рядом кусочек сот и веточка липы с цветами. … Банка стоит в левой трети кадра, справа спокойный светлый фон. Без надписей, этикеток и логотипов. Квадратный кадр.
Строку про свет я здесь опустил, в ней было про мягкий утренний свет сбоку и лёгкие тени. В запросе пять блоков: стиль («рекламная предметная фотография»), главный предмет и два-три соседа, свет, композиция, запреты. Соседей я подобрал со смыслом. Соты говорят «мёд настоящий». Липа говорит «липовый мёд», ведь у Михаила как раз липовый.
Что пришло: разбор кадра
Пришёл квадратный кадр. Стеклянная банка янтарного мёда без этикетки стоит слева, в ней деревянная ложка-спиралька. Перед ней на светлой льняной ткани лежит кусок сот с открытыми ячейками. Справа веточка липы с соцветиями и круглыми листьями. Свет падает сбоку, на стене за банкой мягкие тени от листьев, как будто за кадром окно и дерево.
Глазами дизайнера я отметил три вещи:
Мёд светится. Свет сбоку проходит сквозь банку, и мёд становится тёплым, янтарным. Именно этого не было на кухонном снимке.
Композиция собрана. Банка в левой трети, соты в центре внизу, ветка уходит вправо. Глаз идёт по диагонали от банки к ветке.
Ни одной буквы. Банка без этикетки, на ткани ничего не написано. Текст объявления Михаил разместил рядом с картинкой, а не на ней.
Тени от листьев на стене я не заказывал. Нейросеть добавила их сама, и это лучшая деталь кадра: она создаёт ощущение летнего утра на пасеке.
Приём 2: оставить картинку без текста
Это правило я повторяю всем, кто делает рекламные картинки: надписи добавляй отдельно, в редакторе или прямо в тексте объявления. Причин три.
Надпись на картинке нельзя исправить. Поменял цену или телефон — переделывай кадр.
Площадки по-разному обрезают картинку. На одной видна вся, на другой квадрат, на третьей вертикаль. Текст на краю просто срежется.
Надписи на рекламных картинках любят обещать. «Полезный», «лечебный», «100% натуральный». За каждое такое слово в рекламе отвечает продавец, а не художник. Если у Михаила нет документов, подтверждающих состав, писать «натуральный» на картинке крупными буквами — плохая идея. Лучше сказать честно в тексте: «Мёд с моей пасеки, липовый, сбор этого лета».
Поэтому в запросе стоит прямой запрет: «без надписей, этикеток и логотипов». Без него нейросеть может решить, что реклама — это плакат с лозунгами.
До и после: фото на кухне и реклама, которую нарисовала нейросеть
Вот как выглядела разница по пунктам. Слева то, что было у Михаила, справа то, что пришло по описанию:
Что в кадре · Снимок на кухне · Кадр по описанию
Свет — лампа сверху, мёд тёмный — мягкий свет сбоку, мёд светится
Фон — клеёнка и кафель — светлый лён и стена
Соседи банки — сахарница, пульт — соты и ветка липы
Композиция — банка по центру, всё вокруг — банка слева, диагональ вправо
Текст — этикетка «Мёд 3 л» маркером — никакого, текст в объявлении
Переделывать кухонный снимок как следует Михаилу пришлось бы несколько часов: найти ткань, дождаться утра, убрать со стола, поймать свет. Здесь вышло 2 минуты на описание и минута ожидания.
Приём 3: нейросеть, фото и честная реклама
Тут важная граница. Картинка показывает не банку Михаила, а банку, нарисованную по описанию. Для обложки объявления, рекламы в соцсетях и баннера это нормально: она передаёт настроение и продукт. Для карточки товара на маркетплейсе, где покупатель ждёт фото именно того, что получит, лучше настоящие снимки.
Мы сделали так: картинка по описанию — первая, для привлечения внимания. В подписи к объявлению Михаил честно написал: «обложка нарисована по описанию, ниже фото моего мёда». Ни один покупатель не возмутился, двое даже спросили, где такую сделать. Следом три настоящих фото банок Михаила, уже снятых у окна, при дневном свете, на той же льняной ткани. Кадр по описанию заодно стал для него образцом: Михаил посмотрел на свет и композицию и переснял свои банки так же. Получилось заметно лучше, чем раньше.
Как я подбираю соседей для товара в кадре
Самое сложное в рекламном кадре — не главный предмет, а то, что рядом. Об этом почти не пишут в советах вроде «нейросеть фото реклама за минуту», а зря: соседи решают половину впечатления. Сосед должен подсказывать, что это за товар и почему он хорош, но не перетягивать внимание. Вот как я подбираю их для разных товаров:
Товар · Соседи в кадре · Что они говорят покупателю
мёд — соты, ветка липы или гречихи — настоящий, понятно какой сорт
домашнее варенье — ягоды, ложка, кусок хлеба — из чего сделано, как его едят
свеча — спички, сухие цветы — уют, вечер
вязаная шапка — кружка какао, шарф — тепло, зима
Правило простое: два-три соседа, не больше. Четвёртый уже спорит с товаром. Михаил, кстати, хотел добавить в кадр ещё пчелу. Я отговорил: пчела в рекламе мёда — это первое, что приходит в голову, и поэтому её уже никто не замечает.
Запрос «нейросеть фото реклама» обычно набирают, когда хотят красивую картинку быстро. Быстро получается, если соседи и свет придуманы заранее. Остальное делает нейросеть.
Что важно знать заранее
Пара спокойных оговорок:
качество зависит от тарифа: бесплатный «Искатель» даёт картинки попроще и с водяным знаком, HD без знака доступно на полных платных тарифах, подробности на странице тарифов;
если что-то не так, правка одной строкой: «убери ветку», «сделай свет теплее», «банку поставь в центр» — следующим сообщением в том же чате;
картинка просит явного глагола: начинай запрос со слов «Нарисуй картинку», иначе чат ответит текстом.
Если фото уже готово, а нужен текст объявления, у нас есть отдельная статья с примерами рекламных текстов для малого бизнеса.
Посмотри на свой продукт другими глазами
Запрос «нейросеть фото реклама» решается быстро, но всё решает описание. Возьми свой товар: мёд, свечу, вязаную шапку, домашнее варенье. Опиши его по пяти блокам: стиль, предмет с двумя-тремя соседями, свет, композиция, запреты. Открой чат LibraChat, начни с «Нарисуй картинку в стиле рекламной предметной фотографии» и посмотри на результат своими глазами. А потом попробуй переснять свой настоящий товар так же. Это, пожалуй, самый полезный побочный эффект.
нейросеть фото рекламарекламное фотопредметная съёмкафото для объявлениямалый бизнесLibraChat
