Примеры логотипов: знак, эмблема и логотип с названием для одной пекарни
Примеры логотипов трёх типов для одной пекарни: знак, эмблема и знак с названием. Где какой работает, что проверить в буквах и почему это не файл для печати.
Евгений
Дизайнер-партнёр LibraChat
6 мин чтения
Самый живучий миф о логотипах: хороший логотип — это сложный красивый рисунок. На деле лучше всего работает знак, который узнаётся за секунду и выживает в любом размере, от вывески до иконки в соцсети.
Поэтому полезнее всего смотреть примеры логотипов не в общей ленте, а для одного бизнеса в трёх видах: знак без текста, эмблема и знак с названием. Так видно, что каждый тип умеет и где ломается. Я придумал семейную пекарню «Колосок» и попросил у LibraChat все три варианта.
Миф первый: простой знак выглядит бедно
Первым я попросил знак без текста:
Нарисуй логотип-знак без текста для семейной пекарни «Колосок»: простой узнаваемый символ — колос и буханка, плоский стиль, два цвета, белый фон.
Колос и буханка слиты в один силуэт: знак узнаётся сразу и не теряется в маленьком размере
Колос растёт из буханки и огибает её. Два символа слиты в одну форму. Буханка с тремя надрезами, колос из листьев-зёрен, всё одним плоским коричневым цветом.
Бедно? Нет. Форма крупная, без мелких деталей, а значит, она выдержит и маленький размер, и вышивку, и штамп.
Одно замечание к ответу: я просил два цвета, а пришёл один. Для знака это не беда, даже плюс: одноцветный знак проще печатать. Если второй цвет всё же нужен, правку можно написать следующим сообщением в том же чате: сделай колос охристым, буханку оставь коричневой, форму не меняй. Название пекарни и символы в запросе замени на свои.
Есть и выгода, о которой обычно не думают. Одноцветный знак можно поставить штампом на крафтовый пакет, выжечь на доске для хлеба, вырезать из плёнки для витрины. У каждого такого носителя один цвет, и знак, придуманный сразу в одном цвете, переходит на них без переделок.
Ещё один приём для поиска: несколько вариантов одного символа в разных запросах. Колос отдельно, буханка отдельно, колос из буханки. Потом положить их рядом и выбрать тот, что узнаётся быстрее.
Миф второй: эмблема солиднее знака
Эмблема — знак в рамке. Печать, медальон, щит. Её часто выбирают, потому что она выглядит основательно. Я попросил такую:
Нарисуй эмблему для семейной пекарни: круглая печать, в центре колос, по кругу орнамент из зёрен, плоский стиль, два цвета, без надписей.
Эмблема-печать выглядит традиционно, но мелкий орнамент по кругу пропадёт в маленьком размере
Получилась классическая печать. В центре колос с листьями, вокруг двойное кольцо, между кольцами орнамент из зёрен и точек. Выглядит как штамп на мешке муки из старой пекарни. Для семейного бизнеса это работает на образ.
Теперь та же проверка размером. На картинке видно, что орнамент между кольцами состоит из мелких зёрен и точек, а линии колоса тонкие. На вывеске это выглядит богато. В круглой аватарке соцсети такие мелочи рискуют слиться, и от печати останется кольцо с чем-то внутри.
Здесь цвет снова один, коричневый, хотя я просил два. Для печати это естественно, но запрос был другим, и это стоит знать: проверяй, всё ли из запроса попало в картинку.
Эмблема не солиднее знака, она просто для других мест. Хорошо, когда у неё есть упрощённая версия для мелких размеров. Её можно попросить той же репликой в чате: убери орнамент и внешнее кольцо, колос сделай крупнее и толще.
Миф третий: если буквы вышли ровно, проверять не нужно
Буквы в картинках бывают с ошибками: лишняя чёрточка, перепутанная буква, исчезнувший слог. Я посмотрел, как выйдет на знаке с названием:
Нарисуй логотип для семейной пекарни: слева значок колоса, справа надпись «Колосок» простым шрифтом, плоский стиль, два цвета, белый фон.
Колос и название в два цвета: буквы вышли ровными и без ошибок, композиция читается слева направо
В этот раз название вышло без ошибок: «Колосок», тёмно-коричневые буквы простого рубленого шрифта. Колос слева охристый — вот и два цвета, как просил. Композиция привычная: знак, потом слово, взгляд идёт слева направо. Расстояние между ними тоже удачное: колос не прилипает к букве «К» и не убегает от неё, а высота колоса чуть больше высоты букв, так что знак ведёт, а слово поддерживает.
Но один удачный раз — не правило. Я бы проверял каждую букву каждого варианта: одна лишняя чёрточка на вывеске обойдётся дороже, чем лишняя минута проверки.
И ещё одна тонкость. Буквы здесь нарисованы, а не набраны шрифтом. Если название потом понадобится в документах, на сайте или на бланке, удобнее подобрать похожий настоящий шрифт и набирать им. Тогда название везде будет одинаковым.
Другие примеры логотипов, описанные словами
Три типа выше — самые ходовые, но не единственные. Нарисовать все в одной статье не выйдет, поэтому остальные опишу словами, а нарисовать их можно тем же способом, по одному типу за запрос.
Шрифтовой логотип состоит из одного названия, без значка. Он работает, когда само слово короткое и звучное, а у бизнеса нет очевидного символа. Сложность в том, что всё держится на буквах, и шрифт приходится подбирать особенно тщательно.
Монограмма собрана из одной-двух букв, сплетённых в знак. Хороша для длинных названий и личных брендов: мастерской, студии, частного специалиста. На маленьком размере читается лучше полного слова.
Персонаж — весёлый пекарь, кот в колпаке или улыбающийся батон. Подходит детским и семейным местам, оживляет упаковку и соцсети. Но его сложнее держать одинаковым: каждый новый рисунок персонажа может выйти чуть другим.
Абстрактный знак ничего не изображает напрямую. Это просто форма. Его выбирают большие компании, которым важно не привязываться к одному товару. Маленькой пекарне он обычно ни к чему: человеку проще запомнить колос, чем загадочную фигуру.
Миф четвёртый: картинка из чата — готовый логотип
Из чата LibraChat картинку забирают как обычный файл: в браузере скачивают, в приложении кладут в галерею телефона. Для соцсетей, меню и презентации этого достаточно. Для логотипа качество картинки не мелочь. Водяной знак и упрощённое качество бывают на бесплатном тарифе, а HD без знака дают полные платные.
Для вывески, печати на упаковке или вышивки обычно нужен векторный файл, который масштабируется без потери качества. Такой файл перерисовывают по картинке в графическом редакторе или отдают дизайнеру. Картинка из чата годится как эскиз и техническое задание, но не как исходник для типографии. Это разные вещи. Перепутать их дорого: типография вернёт файл, а вывеску переделывать долго.
Несколько проверок перед тем, как остановиться на варианте:
посмотри логотип в чёрно-белом виде: если без цвета он не читается, он держится на цвете, а не на форме;
поставь его рядом с логотипами двух соседних пекарен или кофеен: не похож ли он на них;
уменьши до размера иконки: остался ли силуэт;
представь его на самом неудобном носителе — чеке, штампе, вышивке.
Если нужен бланк с логотипом, LibraChat может сделать документ Word по просьбе: назови формат в запросе. А картинку логотипа вставляют в шапку бланка уже в самом Word.
Логотипы удобно пробовать в LibraChat прямо в чате, по одному типу за запрос. Если пока нет даже названия, начни с подборки названий компаний с примерами. А как придумать смысл знака до рисунка, разобрано в статье про нейросеть для логотипа.
Какой из трёх типов подойдёт твоему делу? Проверь себя одним вопросом: где логотип чаще всего будут видеть в самом маленьком размере — и выживет ли он там.
примеры логотиповкартинки и видеологотипфирменный стиль
