Примеры постов: знакомство, польза и продажа для одной мастерской
Примеры постов трёх типов на одной мастерской: знакомство, польза и продажа. Схема каждого, готовые запросы и что поправить перед публикацией.
Марина
Контент-маркетолог LibraChat
8 мин чтения
Цепь скрипит, тормоза хватают через раз, а до зимы ещё кататься — и каждый выезд уже нервирует.
С этой строки начинается продающий пост велосипедной мастерской. Его, пост-знакомство и полезный пост для той же мастерской я собрала как примеры постов, которые можно разобрать и переложить на своё дело. Тексты писала нейросеть по фактам из запроса, разбор мой.
У каждого типа своя первая строка и свой финал. Перепутаешь — и полезный пост читается как реклама, а продающий как дневник.
Пост-знакомство: кто вы, чем полезны и где вас найти
Новый подписчик первым делом хочет понять, кто здесь вообще. Отвечает на это знакомство, и схема у него простая:
кто здесь работает: имя или «мы вдвоём», без регалий;
что делаешь: два-три вида работ, за которыми к тебе приходят;
почему к тебе удобно: место, время или одна особенность;
Факты мастерской я отдала нейросети целиком и попросила дружеский тон. Запрос:
Напиши пост-знакомство для группы ВКонтакте нашей велосипедной мастерской: мы вдвоём с братом, чиним велосипеды с 2019 года, мастерская в гаражном боксе у парка, берём в ремонт детские и горные, есть зимнее хранение. Тон дружеский, без слова «качественный», до 120 слов.
Поменяй мастерскую на своё дело и перечисли свои факты: кто работает, где, за что берёшься, что есть сверх обычного. Запрет на «качественный» оставь или замени своим пустым словом, у каждой ниши оно своё. Свою версию отправь в LibraChat и сравни с тем, что вышло у меня.
Пост пришёл такой:
Привет! Мы с братом чиним велосипеды с 2019 года. Мастерская — гаражный бокс у парка: можно заехать после прогулки и не тащить велик через весь город.
Берём детские и горные. Прокол, тормоза, переключатель, сезонная переборка — пишите, разберёмся. На зиму есть хранение: оставляете байк у нас, весной забираете и сразу в сезон.
Заглядывайте в бокс или напишите в сообщения группы. Расскажем, что не так, и договоримся по срокам.
Лучшее место здесь — гаражный бокс. Его легко было бы спрятать, а нейросеть сделала из него довод: бокс у парка, заехать можно после прогулки. Слабое место мастерской стало причиной прийти.
«Качественного» в посте нет. Громких обещаний тоже: «договоримся по срокам» звучит честнее, чем «починим за час».
Чего не хватает? Лиц. Знакомство без имён — полузнакомство: кто из братьев встретит в боксе, кто лучше разбирается в детских? Два имени и одна фотография из мастерской скажут больше любого прилагательного.
До: «Привет! Мы с братом чиним велосипеды с 2019 года». После: «Привет! Мы [имя] и [имя], братья, и с 2019 года чиним велосипеды в боксе у парка. [Имя] возится с детскими, [имя] с горными». Имена лучше дать нейросети сразу, в самом запросе, тогда переписывать не придётся. Пост собран из фактов запроса, а братья у меня остались безымянными.
И мелочь, которая выстрелит позже. Пост написан на «вы»: «пишите», «заглядывайте». Запомни.
Полезный пост: шаги, которые читатель сделает сам
Полезный пост работает на доверие. Человек сделал что-то по твоему совету, и у него получилось. Мастерская здесь почти не видна, и так задумано. Схема:
проблема одной фразой и чем она грозит;
шаги: по одному действию на абзац и зачем оно;
одна ошибка, после которой всё насмарку;
одна строка о себе в самом конце.
Для Telegram-канала мастерской я попросила вот что:
Напиши полезный пост для Telegram-канала велосипедной мастерской: как подготовить велосипед к зимнему хранению дома — пять шагов, которые человек сделает сам за вечер, и одна ошибка, из-за которой весной ржавеет цепь. Без рекламы мастерской, только в последней строке можно упомянуть, что мы принимаем велосипеды на хранение.
Пост вышел длинным, пять шагов с объяснениями. Начало точное:
Велосипед на зиму убирают не «как есть». Грязь держит влагу, а сухая цепь за несколько месяцев покрывается ржавчиной.
Каждый шаг устроен одинаково: действие в заголовке, под ним зачем. Например:
Сбрось натяжение тросов.
Переключи на самую маленькую звезду сзади и маленький передний венец, если он есть. Пружины переключателей и тросы за зиму не будут стоять в натяге.
Такой шаг можно выполнить, не дочитав пост до конца. В этом его сила: длинный текст держится, когда каждый абзац начинается с действия.
Последняя строка сделала ровно то, о чём просили:
Если хранить дома негде — принимаем велосипеды на хранение.
Одна строка, без восклицательных знаков. Реклама в полезном посте так и выглядит: предложение помощи тому, у кого не вышло самому.
А вот ошибку я бы вернула. В посте она звучит так:
Помыли, обезжирили и убрали «чистой» — без смазки.
Но это второй шаг, рассказанный ещё раз. Там уже было сказано:
Сухая «чистая» цепь ржавеет быстрее грязной.
Самое заметное место поста, ошибка в конце, ушло на повтор. Я бы попросила другую ошибку или вычеркнула предупреждение из второго шага.
И проверка, без которой такой пост не публикуют: советы читает мастер. Давление в шинах, как вешать велосипед, можно ли держать его на балконе — нейросеть пишет уверенно, а отвечает за совет мастерская.
Продающий пост: проблема, цена, срок и одно действие
Продающий пост короткий. Каждая строка в нём ведёт к сообщению в группу, иначе её вычёркивают. Схема:
первая строка: проблема клиента его же словами;
что входит и сколько стоит;
срок или условие, если оно настоящее;
один призыв и куда писать.
Запрос для ВКонтакте:
Напиши продающий пост для ВКонтакте: велосипедная мастерская у парка, осеннее ТО за 2500 рублей — чистка и смазка цепи, настройка тормозов и переключателей, проверка колёс, срок 2 дня. Запись до 31 октября. Пост короткий, первая строка про проблему клиента, в конце один призыв — написать в сообщения группы.
Пришёл пост на пять строк. После первой, той самой про скрипящую цепь, идут цена и срок:
Осеннее ТО у парка — 2500 ₽. За 2 дня:
Дальше три работы списком, дата и призыв:
Запись до 31 октября.
Напиши в сообщения группы — запишем на удобный день.
Первая строка — лучшая в посте. «Тормоза хватают через раз» говорит сам велосипедист, а не мастер, и клиент узнаёт в ней свою поездку. Цена и состав работ уложились в три строки, призыв один. Лишнего нет.
Вернула бы я две вещи. Первая — срок без причины. «Запись до 31 октября», а почему? Если с ноября мастер занят хранением, так и напиши: настоящая причина продаёт, придуманная дата просто давит. Причины нет, дату лучше убрать.
Вторая — та самая мелочь из знакомства. Здесь «напиши», на «ты». В знакомстве было «пишите» и «заглядывайте». Одна страница, два голоса, и подписчик, который читает оба поста подряд, слышит двух разных людей.
Нейросеть тут ни при чём. Каждый запрос я отправляла в новый чат и про обращение не сказала ни разу. Отсюда правило: обращение пишется в каждый запрос, как название мастерской. Три слова «пишем на вы», и страница звучит одним голосом. Финал после правки: «Напишите в сообщения группы, запишем на удобный день».
Остальные примеры постов собираются из тех же деталей
Три типа не исчерпывают страницу. Ещё три встречаются у мастерских постоянно, и у каждого своя короткая схема.
Отзыв клиента: что было с велосипедом, что сделали, что клиент сказал своими словами. Публикуй только с его согласия и без правки фразы: отполированный отзыв читается как написанный мастером.
Закулисье ремонта: что принесли, что нашли внутри, как чинили, что вышло. Здесь работают подробности, которые видит только мастер, вроде песка в каретке после пляжа. Это пост про ремесло, и продаёт он тихо.
Вопрос подписчикам: один вопрос, на который легко ответить одним словом. «На чём катаетесь зимой?» сработает лучше, чем «Поделитесь мнением о велосезоне».
Детали у всех шести одни и те же: первая строка про читателя, только твои факты, один призыв. Как устроен пост вообще и почему всё решает первая строка, разобрано на анонсе фермерской лавки в статье как написать пост, который дочитают.
Для поста ВКонтакте пригодятся и хештеги. Какие брать и сколько, показано в разборе как сделать хештег. А если полезные посты — основа твоего канала, загляни в разбор нейросеть для Telegram-канала.
Открой свою группу или канал и найди последний пост каждого из трёх типов. Какого нет, с того и начни: возьми запрос отсюда, поменяй мастерскую на своё дело и допиши, как ты обращаешься к подписчикам, на «ты» или на «вы».
примеры постовконтент и маркетингпостыпост-знакомствопродающий пост
