Как выбрать логотип: проверка значком, одним цветом и тёмным фоном
Как выбрать логотип из нескольких вариантов: четыре ошибки, из-за которых красивый знак не работает, проверка размером значка и запрос для нейросети.
Евгений
Дизайнер-партнёр LibraChat
6 мин чтения
Логотип чаще всего выбирают так же, как картину в магазине: открывают варианты на большом экране и берут самый красивый. А потом этот знак живёт в кружке аватарки, на чеке, на пакете и на вывеске через дорогу. Самый красивый на мониторе обычно первым и разваливается.
Выбрать логотип проще, если смотреть не на красоту, а на то, переживёт ли он маленький размер, один цвет и тёмный фон. Всё, что не проходит эти три проверки, можно отложить сразу, даже если нравится.
Эмблема с восемью деталями не читается в кружке
Я начал с короткого запроса, каким его пишет почти каждый, кто открывает свою первую пекарню или кофейню:
Нарисуй логотип для семейной пекарни «Тёплый хлеб».
Эмблема красива на большом экране, но в размере значка от неё останется коричневое пятно
Пришла круглая эмблема. Наверху три фигурки семьи и сердечко, под ними кирпичная печь с буханкой внутри. По бокам колосья, в центре крупно «Тёплый хлеб» шрифтом с засечками, ниже «Семейная пекарня» и лента с ещё одной надписью. Цвета тёплые, коричневые, всё аккуратно.
На витрине такой знак смотрелся бы уютно. Теперь мысленно уменьши его до размера значка в мессенджере, рядом с другими чатами в списке. Фигурки семьи сольются в одну полоску, кирпичи печи — в рыжее пятно, лента с текстом станет серой чертой. Читаться будет только «Тёплый хлеб», и то с трудом.
Ошибка не в самой эмблеме. Она в выборе. Её берут, потому что в ней много всего, и кажется, что это «больше логотипа». На деле это картинка, а не знак. Для вывески и витрины эмблема годится, для всего остального нужен второй, простой вариант.
Девиз внутри знака — лишний текст, который никто не утверждал
На ленте внизу эмблемы стоит фраза «С любовью, как для себя». В запросе её не было. Нейросеть дописала девиз сама, и выглядит он так естественно, что легко пропустить.
Здесь две проблемы. Первая — размер: текст на ленте мельче названия раза в три и исчезает первым. Вторая — смысл: этот девиз станет частью бренда, хотя его никто не выбирал. Через год он окажется на пакетах, и уже будет неловко спрашивать, откуда он взялся.
Поэтому в варианте логотипа я читаю каждое слово так же внимательно, как название. Если в знаке есть фраза, которую ты не писал, её стоит убрать или переписать своими словами. Девиз, если он нужен, живёт отдельно от знака: под ним на сайте, на вывеске, в подписи, но не внутри.
Цвет выбирают последним, а не первым
Вопрос «какого цвета сделать логотип» обычно задают в самом начале. Я бы отложил его до конца. Знак, который держится только на цвете, разваливается на чеке из кассового аппарата, в ксерокопии договора и на гравировке.
Проверка простая: переведи вариант в чёрно-белый. Если фигура и название по-прежнему читаются, цвет можно добавлять любой. Если всё превратилось в серую кашу, цвет прикрывал слабую форму.
Вторая проверка — тёмный фон. Положи знак на чёрный или тёмно-синий прямоугольник. Тонкие линии и тёмно-коричневый на тёмном пропадают, и тогда нужна светлая версия знака. Хороший логотип почти всегда существует в двух вариантах: тёмный на светлом и светлый на тёмном. Один знак, две версии. Это нормально. Как подобрать сам цвет под настроение бизнеса, есть в разборе про подбор цвета.
Простой знак скучнее на экране и сильнее везде
Во второй раз я заранее описал всё, что знак должен выдерживать. Это готовый запрос:
Нарисуй логотип для семейной пекарни «Тёплый хлеб»: простой знак — буханка из двух-трёх линий, один тёмно-коричневый цвет на белом, название крупным шрифтом без засечек справа от знака. Логотип должен читаться в размере значка на телефоне, без мелких деталей и теней.
Знак из трёх линий и название одним цветом: этот вариант переживёт и маленький размер, и печать без цвета
Название пекарни, вид знака, цвет и где его будут видеть замени на свои и отправь в LibraChat. Картинка приходит прямо в ответе, а если что-то не так, поправку можно написать в этом же чате.
Пришёл другой логотип. Слева буханка, нарисованная одной толстой линией с двумя дугами-надрезами. Справа «Тёплый хлеб» плотным шрифтом без засечек, тот же тёмно-коричневый. Ни теней, ни колосьев, ни девиза. В размере значка от него останутся буханка и название, и этого хватит, чтобы узнать.
На большом экране он проигрывает эмблеме: в нём нет уюта, нет истории про семью. Но эта история и не должна жить в знаке. Её рассказывают фото витрины и текст на сайте, а знак только подписывает их.
Одна неожиданность: картинка пришла вертикальной, 720 на 1280 пикселей, а сам логотип занимает узкую полосу посередине. Я написал «в размере значка на телефоне», и, похоже, слово «телефон» решило формат картинки. Для логотипа лучше прямо назвать холст: «на квадратном белом фоне» или «горизонтально».
Выбрать логотип раньше, чем программу
«В какой программе сделать логотип» — второй вопрос, с которого часто начинают. Выбор программы меняет то, как ты рисуешь, но не то, что ты рисуешь. Сначала нужен знак, который выдерживает все проверки, а инструмент подбирается потом.
Варианты от нейросети хороши как раз на этом этапе: за несколько запросов видно, какое направление живёт, а какое нет.
Когда вариантов несколько, выбрать логотип помогает одно правило: смотри на них рядом, а не по очереди. Положи все варианты на один лист, в одном размере и на одном фоне. По очереди на весь экран каждый кажется лучшим. Рядом сразу видно, какой тяжелее, какой бледнее, какой теряется. Тот, что пропал первым, можно не обсуждать. Для вывески и большой печати выбранный знак обычно перерисовывают в векторе, чтобы края оставались ровными при любом размере. Это уже работа в векторном редакторе или задача для дизайнера.
Для поиска направления хватит и бесплатного тарифа LibraChat, хотя изображение там попроще и со знаком поверх. Готовому логотипу такая отметка уже мешает.
Перед тем как заказывать вывеску, я бы прошёл короткий список:
уменьшить знак до размера значка в мессенджере и проверить, что осталось;
перевести в чёрно-белый и посмотреть, держится ли форма без цвета;
положить на тёмный фон и решить, нужна ли светлая версия;
прочитать каждое слово в знаке и убрать те, что не выбирал сам;
показать знак человеку, который не знает названия, и спросить, что это за место.
Последний пункт самый трезвый. Он же самый неприятный. Если человек говорит «что-то про хлеб», знак работает. Если «что-то семейное», ты выбрал картинку про ценности, а не про пекарню. Откуда брать идею самого знака, если её нет, разобрано в материале про логотип и его смысл.
Открой свой логотип или вариант, который сейчас нравится больше всего, и уменьши его на экране телефона до размера значка приложения. Какая деталь исчезла первой, и была ли она тебе на самом деле нужна?
выбрать логотипкартинки и видеологотипдизайнмалый бизнес
