Информационная реклама: примеры для афиши и поста

На макете афиши крупно стояло «Открой себя через глину», а дату занятия я нашла только в мелком тексте внизу. Для человека, который решает, успеет ли после работы, это обратный порядок. Информационная реклама и примеры для неё начинаются с вопросов читателя: что происходит, где, когда, для кого и как попасть. Образ может помочь, но он не должен прятать ответ.

Для примера я придумала районную мастерскую, которая проводит три вводных занятия по керамике для взрослых. У неё есть условные, но полные данные: 6, 13 и 20 марта 2027 года с 11:00 до 13:00; ул. Учебная, 7; 1800 ₽ за занятие, материалы включены. На одном сюжете проще показать, как меняется текст для афиши, поста и карточки события, когда факты остаются теми же.

Утро: отделяю факты от красивых слов

В первом брифе было шесть строк: занятия по субботам в 11:00, место — мастерская рядом с районной библиотекой, длительность — два часа, материалы включены, мест немного, запись через форму. Я сразу заметила, что «рядом с библиотекой» не является адресом. В рабочем заказе я запросила бы его у организатора до верстки. Для этой учебной истории добавила улицу и дом, чтобы примеры действительно отвечали на вопрос «куда прийти».

Первый вариант, который я написала, был слишком торжественным: «Приглашаем в творческое путешествие, которое раскроет ваш потенциал». Его можно поставить на курс рисунка, танца или фотографии. Читателю всё ещё не ясно, что будет в субботу. Я сократила текст до предложения «Три субботних занятия по керамике для взрослых; материалы включены». Оно не обязано оставаться окончательным заголовком, но даёт точную основу.

Перед первой версией собираю карточку фактов:

• Что: вводные занятия по керамике, а не расплывчатый «творческий вечер».