Нейросеть дизайн рекламы: почему я начала с одной фразы
Нейросеть дизайн рекламы ускоряет поиск идей, когда бриф уже ясен. Разбираю макет мастерской: иерархия текста, выбор кадра, проверка на телефоне и правки.
М
Марина
Контент-маркетолог LibraChat
9 мин чтения
«Поместим на карточку все шесть услуг, иначе люди не поймут, чем мы занимаемся». После этой просьбы мой первый макет для велосипедной мастерской выглядел как прайс без цен. Я хотела показать масштаб работы, а получила мелкие строки вокруг фотографии. В задаче «нейросеть дизайн рекламы» полезнее сначала выбрать одно сообщение, которое человек успеет прочитать. Для мастерской им стала запись на диагностику перед сезоном. Покажу, как мы с дизайнером дошли до этого решения и что оставили за рамками карточки.
Мастерская ремонтирует тормоза, меняет камеры, настраивает передачи, обслуживает вилки, собирает новые велосипеды и продаёт запчасти. Заказчик хотел квадратную карточку для ленты и небольшую вывеску у входа. Я выписала шесть услуг вокруг фотографии и уменьшила текст, чтобы всё уместить. На экране телефона строки спорили друг с другом. Дизайнер спросил меня: «Какую из них человек должен запомнить?» Я не смогла выбрать. Пришлось вернуться к брифу до следующего эскиза.
Когда «нейросеть дизайн рекламы» получает плохой бриф
Плохой бриф не обязательно короткий. Иногда он длинный, но в нём нет решения. «Сделайте современно, ярко, перечислите всё, покажите мастерскую и добавьте кнопку» сообщает о пожеланиях заказчика, а не о состоянии читателя. Если велосипед скрипит перед поездкой на работу, человеку нужна быстрая диагностика. Если он выбирает мастерскую для сезонного обслуживания, ему нужна другая деталь: что именно проверят и как записаться.
Я попросила заказчика выбрать один сценарий для первой карточки. Он остановился на подготовке велосипеда к ежедневным поездкам. Остальные услуги остались в подробном описании. Зато у дизайнера появилась задача, которую можно показать одним кадром: велосипед у рабочего стенда, мастер проверяет тормозной узел, рядом короткий заголовок про диагностику перед поездкой.
Для себя я записала мини-бриф в пяти строках:
читатель: человек, который ездит по городу регулярно;
видимое доказательство: мастер работает с конкретным узлом, а не абстрактная спортивная картинка;
ограничения: без выдуманных скидок, сроков ремонта и обещаний безопасности.
С таким брифом даже обычный карандаш полезнее десяти случайных картинок. Нейросеть становится хорошим собеседником на следующем шаге: она помогает предложить разные композиции, заголовки и кадры в рамках уже понятного решения. Но она не знает адрес мастерской, свободное время мастера и условия услуги, если их не сообщить.
Почему первый эскиз не спасали цвет и шрифт
Когда я увидела переполненную карточку, первой реакцией было уменьшить текст. Это плохая привычка: размер шрифта лечит симптом, а не причину. На маленьком экране шесть одинаково важных фраз становятся шестью одинаково незаметными. Цветом можно выделить одну, но тогда всё равно придётся решить, какую именно.
Второй черновой вариант я построила вокруг фразы «Проверь тормоза перед первой поездкой сезона». Она конкретнее общего «Ремонт велосипедов». При этом фразу нельзя выпускать автоматически: если мастерская обещает только общую диагностику, акцент на тормозах должен совпасть с её реальной услугой. Я сверяю название услуги с прайсом и разговором с владельцем, затем правлю заголовок.
Уровень макета · Что видит читатель · Что я оставляю
Первый взгляд — Понятная ситуация — Велосипед и один рабочий узел
Второй взгляд — Предложение — Короткий заголовок с услугой
Третий взгляд — Следующий шаг — Адрес записи или переход
После перехода — Подробности — Список услуг, условия и контакты
Таблица полезна тем, что каждой детали назначено место. Не нужно впихивать подробности страницы в изображение. И наоборот: странно заставлять человека открывать страницу только ради того, чтобы узнать предмет объявления. Мне нравится проверять макет именно в этом порядке, до подбора фактуры фона.
Как я формулирую запрос для идей
Для текстовой работы в LibraChat можно предложить такой запрос. Я не показываю здесь фактически полученный ответ; это форма, которую читатель может заполнить своим брифом:
Я делаю рекламную карточку для мастерской ремонта велосипедов. Аудитория — люди, которые ездят по городу. Цель — запись на диагностику перед сезоном. Предложи три разные идеи композиции: что на первом плане, где оставить место под короткий заголовок, какое одно действие показать. Не выдумывай цены, сроки и скидки. Для каждой идеи назови слабое место, которое нужно проверить на маленьком экране.
Такой запрос просит не «сделай красиво», а три решения с самооценкой. Мне важны различия между ними. Один вариант может быть про крупную деталь тормоза, другой — про работу у стенда, третий — про подготовку велосипеда в городской обстановке. Я бы не складывал всё в одну картинку. Выбираю направление и уточняю его.
Отдельно готовлю запрос для изображения, когда оно действительно нужно: «Велосипед в мастерской, крупный план руки мастера у тормозного механизма; спокойный фон справа под будущий заголовок; без надписей, логотипов и нарисованных кнопок». Это тоже предлагаемый промпт. Готовый визуал надо просмотреть: у генеративных изображений могут быть странные детали механизма, неверное положение рук и нежелательные буквы. Для рекламы мастерской я предпочту её собственное фото, если оно чистое и показывает реальную работу.
У платформ бывают разные требования к креативам. Например, в официальной справке Google Ads для адаптивной медийной рекламы отдельно советуют не накладывать текст и нарисованные кнопки на исходное изображение: маленькие размеры ухудшают чтение, а псевдокнопка может вводить в заблуждение. Это правило относится именно к этому формату. Для собственной карточки в соцсети я всё равно проверяю читаемость текста после уменьшения, но технические требования беру из актуальной справки той площадки, где выйдет объявление.
Где нейросеть для дизайна рекламы помогает, а где мешает
Нейросеть помогает сформулировать варианты, когда мы с дизайнером расходимся в том, что считать главным. Я прошу три заголовка: от ситуации, от действия и от результата. Выбираю тот, который можно подтвердить условиями услуги, а визуальный вариант обсуждаю уже с конкретной строкой, а не с абстрактным «сделайте заметнее».
Труднее другое. Нейросеть не знает, что мастерская не берёт определённые модели велосипедов, что запись закрыта в воскресенье или что в конкретной точке нет продажи запчастей. Если эти сведения важны для объявления, я проверяю их у владельца. Не прячу условия мелким шрифтом и не прошу генератор «додумать» коммерческие факты.
Мои три проверки перед передачей макета:
Уменьшить карточку до размера, похожего на экран телефона. Читается ли предложение без приближения?
Закрыть логотип и мелкий текст. Понятно ли по кадру, что рекламируется обслуживание велосипеда?
Открыть страницу перехода. Совпадает ли её первая строка с обещанием карточки?
Третья проверка часто больнее первой. Красивое объявление бесполезно, если по переходу человек видит общий каталог и снова ищет диагностику. Я стараюсь согласовать карточку и страницу до финальной графики. Когда ссылка и услуга определены, легче выбрать место для призыва и не придумывать лишних слов.
Как менялся бы макет после замечаний
Владелец мастерской заметил: «На фото выглядит так, будто мы ремонтируем только тормоза». Я не стала добавлять в заголовок ещё пять услуг. Попросила дизайнера расширить кадр: мастер у стенда осматривает велосипед целиком, а заголовок говорит о диагностике. Тормозная деталь остаётся вторым планом. Так мы ответили на замечание без длинной строки мелким шрифтом.
Другой комментарий: «Нужно показать адрес». Здесь решение зависит от площадки. Для вывески рядом с мастерской адрес может быть лишним: человек уже у двери. Для карточки в районном чате он нужен либо на самой карточке, либо в ясно видимом описании. Я проверяю, где именно будет опубликован макет, прежде чем верстать дополнительную строку.
Если заказчик просит яркий цвет, я не спорю о вкусе в общем. Делаю два варианта с одинаковым текстом и одинаковым кадром, меняю только контраст и акцент. Сравнивать их на реальном размере честнее, чем объяснять словами «должно быть заметнее». Дизайнер видит предмет разговора, а заказчик может указать, где взгляд теряет главное слово.
На этом этапе я сравнила формулировку карточки с формой записи. Там услуга называлась «общая диагностика», поэтому узкое «проверим тормоза» пришлось убрать из основного заголовка. В рекламе точность названия оказалась полезнее выразительности. Ещё я сверила часы работы: бессмысленно звать человека записаться на воскресенье, если мастерская закрыта. Эти две строки заказчик поправил быстрее, чем мы успели выбирать фон.
Как я передаю вариант заказчику
В письме с макетом я не пишу «выберите тот, что нравится». Прошу проверить три конкретные вещи: соответствует ли кадр реальной работе мастерской, верно ли названо действие и совпадает ли обещание с условиями записи. Человеку, который каждый день чинит велосипеды, легче заметить неподходящий инструмент на изображении, чем объяснить общими словами, что баннер «не цепляет». Этот комментарий ценнее вкусового спора о цвете.
Я прикладываю две версии одного решения: рабочий размер и уменьшенную копию, похожую на то, что увидят с телефона. Маленькая копия безжалостна к мелкому адресу и длинному слогану. Если на ней прочитывается только «Ремонт», значит, смысл снова расплылся. Если видно «Запись на диагностику велосипеда», читатель уже понимает следующий шаг, даже когда не вглядывается в детали.
Для внутреннего согласования я записываю, почему выбрала кадр, в двух предложениях. Например: «Рука мастера и велосипед у стенда показывают услугу; свободное место справа оставлено под заголовок». Такая заметка помогает вернуться к цели, если правки идут несколько кругов. Без неё я легко начинаю менять элементы по одному, пока макет не становится похож на самый первый перегруженный вариант.
Право использовать исходные фотографии тоже проверяю до публикации. Если фото прислал заказчик, уточняю, можно ли применять его в рекламе; если на нём видны чужие лица или марки, обсуждаю это отдельно. Сгенерированное изображение не освобождает от осмотра деталей и проверки условий площадки. В коммерческой карточке ошибка на колесе или несуществующая вывеска выглядят как небрежность самой мастерской.
Последняя проверка без нового изображения
Перед финалом я оставляю макет на несколько минут и читаю его как чужой. Не рисую новый фон сразу, когда что-то раздражает. Иногда достаточно убрать слово «качественный», заменить общий призыв на точную запись и дать заголовку больше воздуха. Дизайн рекламы начинается с иерархии, а не с количества вариантов изображения.
Если ты готовишь свою карточку, выпиши одно действие, которое должен сделать читатель, затем открой чат и попроси три композиции под эту задачу. Сверь возможности продукта и условия на странице тарифов; о проверке рекламного сообщения есть статья про работу таргетолога с нейросетью. Я возвращаюсь к первой просьбе заказчика — «поместим всё». Вместо этого мы оставили на карточке запись на диагностику и проверили, что она существует в форме записи.
