Заголовок текста: нейросеть дала 7 вариантов, я выбрала два
Нейросеть заголовок текста подбирает под задачу: для поиска одни слова, для ленты соцсетей другие. Семь настоящих вариантов для статьи о белье и мой выбор.
Марина
Контент-маркетолог LibraChat
7 мин чтения
«Постельное бельё: как выбрать». Так клиентка, магазин товаров для дома, назвала статью в своём блоге. Статья хорошая: про состав, плотность ткани, этикетку и почему бельё линяет после третьей стирки. А заголовок такой, что её никто не открывает. Ни из поиска, ни из ленты.
Я попросила нейросеть заголовок текста подобрать под две задачи сразу: чтобы статью находили в поиске и чтобы на неё нажимали в соцсетях. Пришло семь вариантов с пометками, какой для чего. Два из них стоят теперь над статьёй: один на сайте, другой в посте. Ниже покажу запрос, все варианты и разберу, почему заголовок для поиска и заголовок для ленты — это разные тексты.
Один заголовок на все случаи: так не выйдет
Это главное, что я поняла за годы работы с текстами, и о чём обычно не думают владельцы блогов. Однажды я поставила над хорошей статьёй красивый заголовок «Ночь, которую вы заслужили» и месяц удивлялась, почему её никто не находит. Ни одна живая душа не ищет в поиске «ночь, которую я заслужила».
В поиске человек сам пришёл с вопросом. Он набрал «почему бельё скатывается» и ищет, где на этот вопрос отвечают. Заголовок должен совпадать с его словами. Красота тут вторична.
В ленте соцсетей человек ничего не искал. Он листает. Заголовок должен остановить палец: показать результат, сравнение или знакомую ситуацию. Слова из поиска здесь звучат как строка из каталога.
Поэтому для одной статьи нужны минимум два заголовка. Один отвечает на вопрос, второй вызывает вопрос. Звучит как противоречие, но это просто два разных места, где тебя читают. Я раньше писала один и мучилась, пытаясь угодить обоим. Получалось ни то ни сё.
Запрос: нейросеть, заголовок текста и два места публикации
Вот что я отправила в LibraChat:
Придумай 7 заголовков для статьи в блоге магазина товаров для дома. Статья о том, как выбрать постельное бельё, чтобы оно не линяло и не скатывалось после стирки. Читатели — женщины 30–50 лет. Заголовки до 70 знаков, без кликбейта и слов «шок», «секрет». Пометь, какой лучше для поиска, а какой для соцсетей, и коротко почему.
Главная строка последняя: «пометь, какой для поиска, а какой для соцсетей, и почему». Без неё придёт семь похожих вариантов, и выбирать придётся на глаз. С ней нейросеть сама разделяет задачи и объясняет выбор.
Что пришло: семь заголовков с пометками
Ответ начался с правила, которое чат сам себе поставил: «Для поиска — те, что совпадают с запросом. Для соцсетей — те, что читаются как готовая мысль в ленте». Дальше шли семь вариантов. Я перенесла их в таблицу, слова заголовков и пометки чата оставила как есть, объяснения сократила:
№ · Заголовок · Для чего · Почему, по словам чата
1 — Как выбрать постельное бельё без линьки и катышков — поиск — прямой запрос «как выбрать» плюс обе проблемы из статьи
2 — Постельное бельё не линяет: что проверить до покупки — поиск — люди ищут именно «бельё линяет» и «что проверить»
3 — Почему постельное бельё скатывается после стирки — поиск — формулировка проблемы, по которой ищут причину
4 — На что смотреть в составе, чтобы бельё не полиняло — поиск — длинный информационный запрос про состав и этикетку
5 — Бельё, которое остаётся ровным и ярким после стирки — соцсети — в ленте читается как результат, а не как строка из поиска
6 — Хлопок, сатин или бязь: какое бельё служит дольше — соцсети — сравнение легко останавливает взгляд
Все семь короче 70 знаков, ни одного «шок» и «секрет». Я проверила длину сама: самый длинный заголовок занимает 52 знака, самый короткий 48.
До и после: какой заголовок текста выбрали нейросеть и я
Для сайта я выбрала первый вариант, для поста в соцсетях шестой. Вот как это выглядит рядом с тем, что было:
Где · Было · Стало · Почему
сайт, поиск — Постельное бельё: как выбрать — Как выбрать постельное бельё без линьки и катышков — в заголовке обе проблемы, которые ищут
пост в соцсетях — Постельное бельё: как выбрать — Хлопок, сатин или бязь: какое бельё служит дольше — сравнение останавливает взгляд в ленте
рассылка — (не было) — Как понять ещё в магазине, что бельё не полиняет — ситуация, в которой читательница была сама
Третью строку я придумала уже после: седьмой вариант отлично подошёл для письма подписчикам. В рассылке человек открывает письмо, если узнаёт в теме себя. «Ещё в магазине» — именно тот момент, когда она стоит у полки и не знает, что выбрать.
Три типа заголовков, которые я забрала себе
Из семи вариантов я выписала три типа заголовков, которые теперь использую и без нейросети:
Заголовок-проблема: «Почему постельное бельё скатывается после стирки». Работает в поиске, потому что так формулируют вопрос.
Заголовок-сравнение: «Хлопок, сатин или бязь: какое бельё служит дольше». Работает в ленте, потому что каждый уже выбирал и хочет сверить себя.
Заголовок-ситуация: «Как понять ещё в магазине…». Работает в рассылке, потому что читатель узнаёт момент из своей жизни.
Раньше у меня был один тип: «Как сделать X». Он рабочий, но однообразный. Я проверила свой блог трёхлетней давности: из сорока статей тридцать одна начиналась с «Как». Когда все статьи в блоге начинаются с «как», глаз перестаёт их различать.
Что ещё спросить у чата про заголовок
Семь вариантов — хорошее начало, но редко финал. Вот уточнения, которые я пишу следующим сообщением в том же чате, когда нужно докрутить:
«Сделай первый вариант короче, до 40 знаков»: для превью в мессенджере;
«Дай три варианта в форме вопроса»: для сторис и опросов;
«Добавь цифру в шестой вариант»: цифры в заголовке ленты цепляют чаще;
«Убери слово "постельное", оставь смысл»: когда заголовок повторяет слово из названия рубрики;
«Какой из семи ты бы поставил в рассылку и почему»: чат объяснит свою логику, а я сверю со своей.
Каждое уточнение занимает секунд десять, а ответ приходит сразу в том же чате. Нейросеть заголовок текста перестраивает быстрее, чем я успеваю придумать один вариант сама.
Пост с шестым заголовком клиентка опубликовала в тот же вечер. Переходов из него на сайт было заметно больше, чем из прошлых постов магазина с заголовками «Как выбрать…», и под постом развернулась переписка про сатин. Ради такого обсуждения я и люблю заголовки-сравнения.
Где заголовок от нейросети нужно проверять
Нейросеть не читала статью клиентки, она знала только тему из моего запроса. Поэтому у меня два правила проверки:
заголовок выполняет обещание, которое даёт;
слова в нём совпадают с тем, как ищут люди.
Теперь подробнее. Заголовок должен выполнять обещание. Шестой вариант сравнивает хлопок, сатин и бязь. В статье клиентки такое сравнение было, абзац на полстраницы. Если бы его не было, заголовок пришлось бы отбросить: обманутый читатель уходит со страницы и больше не возвращается.
Ключевые слова — твоя ответственность. Чат хорошо угадывает, как люди формулируют вопрос, но точную частоту запросов он не знает. Если для тебя важен именно поиск, проверь формулировку в сервисе статистики запросов.
И ещё одно маленькое правило: заголовок я читаю вслух. Если на нём спотыкаешься, читатель тоже споткнётся, и не дочитает даже до первого абзаца.
Если заголовки нужны часто и для разных задач, у нас есть отдельная статья о том, как пользоваться нейросетью для заголовков в блоге и соцсетях.
Слабо переименовать свою старую статью?
Нейросеть заголовок текста подбирает за секунды, а выбор занимает 5 минут. Это бесплатно, хватит тарифа «Искатель». Если ведёшь блог для нескольких клиентов и хочешь держать их темы и тон в отдельных проектах, посмотри тарифы.
Вызов такой. Найди в своём блоге или канале статью, которую почти не открывают. Открой чат LibraChat, попробуй мой запрос, заменив тему и читателей. Поставь новый заголовок и через неделю сравни просмотры. Если статья ожила, ты знаешь, что делать с остальными.
нейросеть заголовок текстазаголовок статьизаголовок для соцсетейблог магазинакопирайтингLibraChat
