Реклама, Гигачат и видео: сценарий с ясным обещанием
Реклама, Гигачат и видео: как собрать сценарий в LibraChat по честному брифу, проверить обещания, раскадровку и права на материалы до съёмки или генерации кадров.
М
Марина
Контент-маркетолог LibraChat
6 мин чтения
Для ролика керамической мастерской легко придумать красивое начало: «У нас каждый создаст идеальную чашку за час». Только мастерская не обещала ни идеальный результат, ни час на работу. Я бы вычеркнула эту фразу до съёмки. Поиск «реклама Гигачат видео» обычно скрывает задачу собрать ролик из проверенных фактов. Для сценария в LibraChat сначала нужны точные условия мастерской, а затем уже сцена. Иначе эффектная картинка будет поддерживать выдуманное обещание.
Мой условный бриф проще: проходят вводные занятия для взрослых, участники лепят изделие под руководством мастера, дату и стоимость нужно смотреть в расписании. Задача ролика — показать атмосферу и привести человека к странице записи. Я выбираю 15 секунд и одну комнату, чтобы сценарий можно было снять без команды из десяти человек. Эти параметры придуманы для примера, а не получены из реальной кампании.
Что подготовить для рекламного видео в LibraChat
Сбер описывает GigaChat как инструмент для рекламных текстов и изображений; в документации его API отдельно описано создание статичного изображения. Текстовый сценарий, картинка и готовый ролик остаются разными результатами. В LibraChat можно сформулировать сценарий по брифу, попросить изображение и создать новый ролик по описанию или фото. Я начинаю с брифа: он нужен при любом способе сборки видео.
Я начинаю с карточки, которую можно показать владельцу мастерской:
Что точно происходит на занятии и кто его ведёт.
Что зритель увидит в кадре: руки, глина, рабочее место, готовые изделия.
Что пока нельзя утверждать: свободные места, срок изготовления, гарантированный результат.
Куда ведёт ролик и какое действие нужно после просмотра.
Какие материалы можно использовать: свои фото, разрешённые кадры участников, собственный логотип.
Без третьего пункта модель часто получает слишком широкую задачу: «сделай убедительно». А убедительность в рекламе не должна появляться за счёт добавленной гарантии. Мне нужна идея, которая держится на проверенных действиях: человек касается глины, мастер показывает приём, в конце появляется ясный путь к расписанию.
Этап · Что попросить в LibraChat · Кто проверяет
Бриф — Найти недостающие факты до текста — Владелец мастерской
Сценарий — Действие и текст каждого кадра — Редактор и мастер
Раскадровка — Описание кадра для съёмки или иллюстрации — Тот, кто собирает ролик
Публикация — Краткую подпись и призыв перейти к расписанию — Ответственный за рекламу
Я не просила бы генерировать все четыре результата одним сообщением. Если исходные данные неполные, ошибки разойдутся по сценарию, картинке и подписи. Сначала утверждается бриф. Затем можно спорить о творческой идее. Для ролика с людьми мне нужны собственные кадры или разрешения участников. Если их нет, я меняю замысел: показываю руки и рабочее место без узнаваемых лиц. Эта правка влияет на сценарий раньше, чем выбор визуального стиля.
Запрос на 15-секундный ролик без выдуманных свойств
Первый запрос должен дать скелет, а не окончательный монтаж. Например:
Составь сценарный план рекламного видео на 15 секунд для вводного занятия по керамике. Факты: занятие для взрослых; участники лепят изделие под руководством мастера; дату и цену узнают на странице расписания. Локация — одна мастерская. В таблице дай время, действие в кадре, короткий текст на экране и звук. Не обещай идеальную чашку, готовое изделие в тот же день или свободные места. В конце отдельно назови сведения о мастерской, которых нет в брифе, но которые понадобились бы для съёмки.
Это предлагаемый промпт для LibraChat, а не результат теста. Он оставляет чату пространство придумать кадры, но не даёт заменить факты рекламной фантазией. Если в ответе появится «каждый уйдёт с готовой чашкой», я не прошу сделать фразу мягче. Я проверяю у мастерской, что именно участник уносит после занятия, и либо правлю факт, либо убираю обещание.
Для раскадровки следующий запрос уже можно сделать точнее:
Разверни утверждённый сценарий в четыре кадра. Для каждого назови крупность, видимое действие и объект, который должен остаться в фокусе. Не добавляй людей, интерьеры и оборудование, которых нет в брифе. Отдельно отметь, какие кадры лучше снять в мастерской, а какие можно заменить иллюстрацией.
Я бы не ставила на экран длинные предложения. Зритель за 15 секунд должен заметить руки за работой, понять, что это занятие, и увидеть путь к расписанию. Если каждый кадр содержит слоган, адрес, цену и ещё три условия, текст станет нечитаемым. Лучше один проверенный факт в нужный момент, чем пять конкурирующих титров.
Мою бумажную раскадровку можно проверить без камеры. Я рисую четыре прямоугольника: в первом руки разминают глину, во втором мастер показывает движение, в третьем участник повторяет, в четвёртом остаётся приглашение посмотреть расписание. Потом закрываю подписи и спрашиваю знакомого, что он понял из одних кадров. Если он видит продажу готовых чашек, а не занятие, проблема не в цвете титра. Нужно изменить действие: показать руки участника за работой и момент обучения. Такой черновик дешевле исправить на бумаге, чем после съёмочного дня.
Что проверить перед съёмкой и запуском рекламы
Когда сценарий утверждён, появляется соблазн считать ролик почти готовым. На деле текст надо сравнить с площадкой, куда он ведёт. Правила Яндекс Директа требуют достоверности рекламных материалов и соответствия посадочной странице. Если в видео обещано вводное занятие, а на странице расписания есть только продвинутый курс, проблему не исправит красивый монтаж.
Я прохожу короткую проверку:
Слышно ли и видно ли главное действие без длинного объяснения?
Совпадает ли предложение в ролике с действующим расписанием?
Есть ли разрешение на использованные кадры людей, музыку и логотипы?
Не появилась ли на сгенерированной иллюстрации чужая марка или неподходящий интерьер?
Понятно ли, куда перейти после просмотра и что человек найдёт по ссылке?
Документация Сбера ограничивает бесплатное использование GigaChat API личными некоммерческими задачами. Для нашего ролика в LibraChat я отдельно смотрю условия доступа к его функциям на странице тарифов. Но ни один тариф не заменит проверку прав на кадры и совпадение рекламного обещания с расписанием мастерской.
Начни с одной строки своего ролика: какое обещание в ней можно подтвердить на странице перехода? Если подтвердить нечем, меняй строку до генерации кадров. Затем открой чат LibraChat и попроси разложить проверенные факты на кадры. Условия доступа к чату проверь на странице тарифов; если трудность в словах для кадра, поможет разбор генерации текста. Покажи план тому, кто знает мастерскую, до съёмки или создания иллюстраций.
